Comment la Française des Jeux a touché le jackpot en 2010

ÉCONOMIE - Son chiffre d'affaires a dépassé les 10 milliards d'euros...

Les jeux de grattage, les grilles de loto et autres paris sportifs des Français ont permis à la Française des Jeux de réaliser 10,551 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2010. C’est non seulement une progression de 5,5% par rapport à 2009, mais aussi un record historique, puisque c’est la première fois qu’un opérateur dépassé la barre des 10 milliards d'euros.
Paris en ligne et Coupe du Monde
Ce succès des jeux «en dur» - c’est à dire dans le café, tabac, ou PMU du coin - intervient pourtant l’année même où sont libéralisés les paris en ligne. Les paris sportifs «en dur» ont semble-t-il profité de cette mesure, puisqu’ils ont augmenté de 46%, dégageant un chiffre d’affaires de 1,142 milliards d'euros.
«Il y a eu énormément de communication et de publicité sur les paris au moment de la Coupe du Monde de football. Cela a créé un environnement extrêmement positif pour l’ensemble du secteur et pas uniquement pour les paris en ligne», analyse l’économiste Maxime Legrand, spécialiste du secteur.
La Française des Jeux, ayant déjà un réseau de joueurs et surtout de points de ventes très important, a profité du contexte. L’entreprise annonce d’ailleurs un nouveau plan d’investissement de 170 millions d’euros ans son réseau de points de vente misant sur leur «promotion» et leur «animation par les nouvelles technologies», ainsi qu’à la poursuite de leur numérisation. La FDJ proposera d’ici la fin d’année de nouveaux «terminaux de jeu de nouvelle génération» ainsi que des «applications de géolocalisation».
Plus petits budgets
Autre paradoxe, cette progression survient en période de sortie de crise. «Un phénomène assez logique», selon l’économiste.  Il constate en effet  que les jeux de grattage (+10,6% en 2010) et le Rapido (1,552 milliards d’euro de chiffres d’affaires)  ont connu de grand succès.
Or ces jeux attirent  principalement «les personnes à faible revenus ou sans emploi, deux catégories de population qui ont fortement augmenté depuis la crise». Ce qui explique également l’augmentation du nombre de joueurs… et du chiffres d’affaires de la Française des Jeux.